成品與定制勢不兩立？家居業大咖這么說！

定制家具憑借對家居空間的高效利用、能充分體現消費者的個性化消費需要、現代感強等特點，成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。

《中國家具行業“十三五”發展規劃》提出家具行業“十三五”期間主要的目標：進入中高速發展階段后，穩中求進將是家具行業發展的總基調，保持主營業務收入年均9%-10%左右的增長。

家具行業要進一步加強貿易交流，適應全新國際形勢，充分打造行業合力，積極應對貿易摩擦，提升產品附加值和對外貿易水平。要繼續鞏固和提升中國家具在國際市場的主導地位，保持家具出口值年均3%-5%的增長。

2018上半年家具行業發展現狀

1.家具行業企業數量

數據顯示：截止2017年底，我國家具行業規模以上企業達到6000家，與上年相比增加39家。同時虧損企業608家，比上年同期增加108家，虧損面為10.13%。中國家具行業整體虧損總額不斷增加，2017年虧損總額已經達到22.5億元，比2016年同期增加3.2億元。

到2018上半年全國家具制造業企業數量已經增長至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%，虧損總額達20.6億元。

數據來源：中商產業研究院整理

2.家具行業收入情況

根據中商產業研究院監測數據顯示，2018年上半年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入3927.6億元，同比增長7%，達到2017全年主營收入的43.37%。

回顧2012-2017年家具制造業營業收入情況：近六年來，我國家具制造業營業收入保持穩步上漲，但2013-2016年，我國家具制造業營業收入增長速度逐年下降，2017年增速卻意外反彈，提高0.5個百分點。

數據來源：中商產業研究院整理

3.家具行業利潤統計

近年來，我國家具制造業利潤總額與營業收入同步，保持穩定上漲。2017年全年家具行業實現利潤總額達到565.2億元，同比增長9.3%，與上年相比增長1.4個百分點。到2018上半年全國家具行業利潤總額達223億元，相比去年同期下降6.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

4.家具制造業盈利能力

近年來，我國家具行業盈利能力趨于穩定，2017年我國家具行業毛利率達到15.5%,與上年相比提高0.4個百分點，家具行業銷售利潤率達到6.2%。與上年相比微降0.1個百分點。2018上半年家具行業毛利率為15.3%，利潤率為5.7%。

數據來源：中商產業研究院整理

2018下半年家具行業零售預測

從2012-2017年間，我國家具類零售整體保持平穩增長趨勢。2012-2017年全國家具類零售額持續增長，2017年零售總額達2809億元，相比2016年的2781億元增加了28億元，根據中商產業研究院預計，2018年全國家具類消費將繼續保持穩中有長趨勢，預計2018年全國家具類零售額將突破3000億元。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院

2017年我國商品消費總額為326618億元，同比增長10.2%。經統計整理，2012-2017年家具類消費占商品零售比重相對穩定，比重基本維持在0.9%左右。預計2018年家具類消費在商品零售中占比會在0.86%左右。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院

中國家具行業發展趨勢

我國家具行業經過三十幾年的發展，家具產品種類越來越豐富，產品風格越來越多樣化，產品競爭也進入了品牌競爭時代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發展趨勢，一極是高檔家具消費方興未艾，另一極是平價家具產品的流行。

1、定制家具的在家具行業市場地位將大幅提升

隨著我國中產階級的數量急劇增加，中高端消費群體逐漸涌現。國內越來越多的消費群體開始關注居家的整體生活藝術，舊式的成品家具已不能滿足消費者對個性化生活的追求，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創意與特色，這使得人們對全屋定制家具的需求呈現上升趨勢。

近年來，定制家具行業開始步入快速成長的發展階段。

隨著國內居民生活水平和文化水平的提升，80、90后適婚人群逐漸成為消費主力，對家居環境的自主設計意識將日益增強，同時隨著包括保障性住房在內的小戶型住宅增多，定制家具因兼顧了實用性與空間利用率，又能充分展現出消費者對個性、時尚、舒適的追求，從而走俏家具消費市場，市場份額及市場地位將不斷提升。

2、價格競爭逐漸轉變為品牌競爭

隨著居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐步發展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。

價格競爭和品牌競爭都是家具企業參與市場競爭的重要手段，但是價格競爭著眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發展，是不斷由低級向高級發展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。

在目前家具產品信息不對稱的情況下，品牌家具一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多的消費者傾向于選擇知名品牌家具；另外，家具行業的品牌建設正在經歷從低級到高級的發展變化，正在經歷從理性到感性的發展變化，正在向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種家具行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌家具。

3、借助工業4.0時代的智能制造技術實現大規模生產

家具行業正處在定制家具大規模取代傳統成品家具的變革時期，傳統上家具行業通過機械化生產標準家具產品來實現規模效應，隨著定制家具行業快速發展，非標準件的比例不斷提高，以個性化、大批量為特點的柔性化生產正是實現大規模定制生產的關鍵技術。

人工智能技術的應用，通過掃描產品部件上含有加工信息的二維碼實現了部件指揮機器的生產過程，解決了非標準件的識別難題，大幅提升生產效率。

4、O2O營銷模式普及程度不斷提高

O2O即OnlineToOffline（線上到線下），是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。

來源：中商情報網